苑基荣的博客

      美国选举活动是美国整个政治过程当中的一个重要环节，选举是政府获得合法性的一个主要来源，选举是政府调整政策的一个契机；选举是公民参与政治活动的一个主要方式，是他们表达意见的一个主要途径。从新闻界的角度来讲，是有重要新闻价值的一个看点。

      2008年总统大选也不例外，目前大选初选虽然还在如火如荼的进行，但日渐尾声，共和党已无悬念；与之相对的是，民主党这面还是好戏连台，奥巴马和希拉里激烈厮杀，正在进入白热化阶段，究竟鹿死谁手还充满悬念。但无论如何，与以往大选相比，这次大选表现出的不同特点，将对美国和世界产生重大的政治和历史意义。其最大看点就是第一次出现黑人总统候选人--参议员奥巴马，并且引起"奥巴马现象"。一个名不经传的黑人怎么在短短两年时间里形成如此大的政治旋风，给美国政治造成如此大的冲击，其中引发的政治风潮引人深思。本文将对"奥巴马现象"进行解析，以期对美国选举政治，甚至美国政治进行剖析，希望达到管窥蠡测之效用。

"奥巴马现象"

      所谓"奥巴马现象"，就是2008年总统大选初选中民主党总统候选人奥巴马掀起的政治旋风。作为美国历史上第一位参选总统的黑人，奥巴马将"希望"和"变化"作为自己的竞选口号，一次次突破人们的预期，不断刷新美国政治史新纪录，形成了2008年美国总统大选中一个股巨大的政治能量，对传统的选举格局构成了真正的挑战。无论2008年美国大选结局如何，这次竞选都将因"奥巴马现象"而在美国政治史上占有特殊地位。他所代表的美国政治的新风潮，发人深思。

      奥巴马出生在美国夏威夷，父亲是一位来自肯尼亚的留学生，母亲是美国堪萨斯州的白人。奥巴马先后毕业于哥伦比亚大学和哈佛大学，于1996年首次当选为伊利诺伊州参议员，2004年在伊利诺伊州首次当选为国会参议员，成为美国国会历史上的第5位、本届国会中唯一一位黑人参议员。

      奥巴马在短短两年多的时间里就已在政坛造成一股旋风，甚至有人把"奥巴马现象"拿来与前总统肯尼迪1960年挟带强大人气进军白宫来相提并论。

      如今"奥巴马"这个名字在美国已成为首屈一指的政治品牌。并且"奥巴马"这个名字已经改变了英语，美国社会出现了一批以"奥巴马"为词头的新名词，如"奥巴马姑娘"、"奥巴马风暴"、"奥巴马摇滚"、"奥巴马十月"等等。《华尔街日报》甚至惊呼：面对"奥巴马大潮"，希拉里还没有被淹死本身就足以说明她是一位多么出色的政治家。《纽约时报》专栏作家布鲁克斯在《当魔术消失的时候》文章中，认为"奥巴马狂热"（Ｏｂａｍａ－ｍａｎｉａ）已经变成"奥巴马失落变态症候"（Ｏｂａｍａ Ｃｏｍｅｄｏｗｎ Ｓｙｎｄｒｏｍｅ）。现在，"Ｏ．Ｃ．Ｓ．"已经变成一个英文新字，出现在美国政治议论之中。就是在这种"奥巴马狂热"现象下，众多选民被迷得神魂颠倒，助他写下一系列连胜的战绩。

变革代言人

      "奥巴马现象"的根本原因是奥巴马代表着希望和信心，迎合了选民求变的心理。这种变分为几种：面对美国内外交困，选民需要变革，需要一个能带领美国走出困境的领导人；选民需要希望和信心，需要一个给美国带来新方向的领导人；美国面临一个"战后婴儿潮"到"后婴儿潮"的世代交替的变化，选民需要一个清新的、超越党派利益弥合分裂的"后婴儿潮"领导人。总之，奥巴马成为变革的代言人。

      选民需要一个领导美国走出困境的领导人。

      共和党执政七年来，经济不振，财政巨额亏空，美元贬值，物价飞涨，还有次贷危机，使人民生活日趋艰难，没有医疗保险的人数已经高达5000万。二战婴儿潮的一代人，即将达到退休年龄，将来有可能面临政府无力支付社会保险基金的困境。

　　对外方面，反恐越反越恐，伊战越陷越深，盟国离心离德，外交乏善可陈，国际影响日益削弱。尽管国力依然强大，科技领先，但内外决策失误已经给美国利益带来了很大损失，影响到了选民的利益。此时不改，更待何时！

　　在这种情况下，人心思变，对于白白耗费财政资源，过度干预国外事务，以及国会陷于两党争议，为了支付战争费用而削减社会福利开支的做法，招致强烈不满。

尽管奥巴马没有开出如何变革与施政的清单（施政纲领要在党代会上产生），但"变革"的主题思想却是说到了选民的心坎上，成为他产生巨大影响力与号召力的一个重要因素。

选民需要一位给与美国新希望和信心的领导人。

　　美国精神的深处存在着一些共同的理想和信念，这些理想和信念能让美国人不论是在繁荣时还是在逆境时，都能始终保持一种集体良心而不失望，并能让不同肤色、不同信仰、不同阶层、不同党派的美国人共同努力。近年来，特别是"9·11"以后，美国的这些共同的理想、价值理念和希望在不断萎缩，美国开始日益走上分化。奥巴马承诺，如果他成为美国总统，他将使整个美国在共同使命感的感召下团结起来，使美国的历史翻过近年来政治四分五裂、愿望一再落空的灰色一页。

      同时，依循美国政治的惯例，奥巴马还要让大家知道这种新美国人的根源--最原始的美国梦。于是在竞选中他不断重复"改变"、"希望"和"相信"这几个关键词，使他成功地把自己变成了肯尼迪的接班人、新美国的象征。

      正如希拉里的一位顾问所说，希拉里能打败任何对手，但奥巴马不是一位参选人--他代表了一种运动！他不是在推销某一套政策，他是在推销一种愿景；他展示的是对一种信念的忠诚，对人们实现信念的力量的忠诚。而这种信念就是变革，这就是为什么人们并不关心其政策细节的原因：梦想本身就已经足够。
    美国选民面临世代交替的变。

      美国企业研究所学者迈克尔·巴龙认为，美国的选民结构每隔16年会有重大改变，而经过世代交替的选民比较愿意冒险选择新人。所以16年之痒起到了重要作用。《新闻周刊》的专栏记者艾特指出，其实选民求变的情况在1992年克林顿击败老布什当选总统就已有先例。克林顿46岁时当选总统，是第一位"战后婴儿潮"时代入主白宫。今年46岁的奥巴马是"后婴儿潮"的时代人。

      其实这可以从历史来寻找根源，比如从二战结束一直到老布什，美国总统基本上都是二战老兵，从将军到上校，然后到中尉，开始是艾森豪威尔将军，肯尼迪是校级军官，老布什是尉级军官，到了克林顿时代，二战老兵基本上就淡出了政治舞台，接下来就是"战后婴儿潮"这一批，他们的代表人物就是克林顿和小布什。到目前为止，他们正好执政16年，从美国世代交替的角度来说，这批人也开始淡出政治舞台，"后婴儿潮"的人要起来了。奥巴马今年46岁，正好代表了"后婴儿潮"这批人，所以，这也是奥巴马给很多人以希望的一个原因。

奥巴马强大的人格魅力

       "奥巴马现象"还来自奥巴马个人人格魅力的强大。包括优秀的演讲能力，草根背景和平民色彩，乐观的精神和诚实的外表和品质等。

       优秀的演讲能力。

      46岁的奥巴马演说极具魅力，灿烂的笑容更虏获许多民众的心。在2004年7月的民主党召开全国代表大会上，奥巴马被指定做"基调演讲"。所谓"基调演讲"，就是民主党人阐述本党的纲领和政策宣言，通常由本党极有前途的政治新星来发表，1988年做"基调演讲"的人就是时任阿肯色州州长的克林顿。奥巴马不负众望，他亲自撰写演讲稿，并发表了慷慨激昂的演说。在演说中他提出消除党派分歧和种族分歧、实现"一个美国"的梦想。

      所以这次大选中，奥巴马更是将自己的演讲能力发挥到极致。奥巴马的竞选集会，参加者少则数千多则数万，男女老少各种肤色的民众争相入场。只要奥巴马在台上振臂一呼，台下应者云集。这是在希拉里的竞选集会中难以看到的。环视当今美国政坛，能集演艺巨星和政治明星的魅力于一身者，也许唯有奥巴马。

      奥巴马的演讲，既激情四射、振奋人心，又能保证言简意赅、主题突出。这种集传道士和推销员于一身的演讲技巧，再经过媒体的放大，便能产生明星效应。

      草根背景和平民色彩。

      奥巴马之所以能受到如此热烈的欢迎，另一个重要的原因，在于他的平民主义色彩。他在竞选参议员时，曾驱车走访伊利诺伊州几乎所有的县城。他在书里回忆起这段让他受益匪浅的旅程时写道："社区中心、俱乐部、教堂、工会大楼、汽车旅店、美容店，甚至于私人家庭的用餐室，几乎所有能去的地方我都去了；我尽量不说话，只用心倾听他们的心声，不管对方是痛恨布什者，还是对民主党感到愤怒者，我都会认真地听取他们的意见。"

　　最能代表他的平民主义政治观的一席慷慨陈词是："人类所要求的不只是自由的生活，而且是要一个有尊严、机会、安全和正义的生活。"他在题为《为中产阶级实现税负公平》演说中提出一项详细的减税计划，这使奥巴马成为首位提出详尽中产阶级减税计划的民主党参选人。他还提议增加对富人征收社会保险税，称社会保险税是美国"最为累退的税项"，需要修改，以提高退休基金的收入。奥巴马公开抨击华尔街投资者只在乎个人利益而不顾他人疾苦的价值标准。多年来，奥巴马一直谋求美国社会变革，赢得了大量民众的支持。美国工会组织领导人说，奥巴马了解工人的生活，比其他政治家更愿意慎重思考如何帮助他们解决困难。

      乐观精神和诚实的外表与品质。

      与崇尚"单边主义"、"先发制人"的布什政府不同的是，奥巴马表现出令选民赏心悦目、耳目一新的诚恳甚至有些谦恭的个人形象，展现了独特魅力。即便是谈到自己从政经验略显单薄的问题时，奥巴马也能坦率地承认，而并不过多加以解释。而事实上，奥巴马一贯的反伊战立场，他所具有的清新的政治形象，都已在不知不觉中弥补了资历上的欠缺，并负载了许多渴望改变命运的人们的梦想。

  　除此外，奥巴马的举止也颇为体面优雅。他看起来是一个十分有修养、体面和善于思考的人。即使是在与他人意见相左时，他看起来也不像是与人有分歧的样子。

良好的竞选技巧

      奥巴马良好的竞选技巧也是形成"奥巴马现象"的重要原因。这包括淡化种族肤色，大选议题的精巧设定，弥合分裂，充分利用网络技术，打与林肯和肯尼迪相似牌等。

      淡化种族肤色。

      从一开始，奥巴马阵营就避免打种族牌，刻意追求一种超越种族政治的竞选。在竞选初期，无论在什么场合，奥巴马避免渲染自己"非洲裔美国人"的背景，而注重强调自己是改革和新生力量的代表。这种超然的定位使他从一开始就得到了相当一部分白人的支持。尽管有些黑人开始对他持保留态度，但当他赢得一连串初选之后，黑人选民开始感到，也许黑人当选总统的机会真的来到了。在迄今为止已经完成的初选中，凡黑人选民人数众多的州都为奥巴马所赢得，充分说明了黑人对他的支持。

      3月上旬，奥巴马阵营避打种族牌的策略因莱特牧师的言论而遭到反对势力的"破局"。莱特在布道中，以激烈的语言痛斥了美国社会的种族歧视，对美国的外交政策大加鞭笞，称"9·11"事件的发生是美国外交政策自食其果，并把"上帝保佑美国"这句美国人口头禅改成"上帝谴责美国"。保守派阵营立即将莱特的言论定义为仇视美国的言论。因为莱特牧师曾是奥巴马的牧师，主持过他的婚礼，为他的两个女儿施洗，奥巴马在自己写的一本书中还曾引用莱特布道词作为题目，所以两人的关系曾经十分密切。保守派立刻抓住这一点大做文章，质疑奥巴马对美国的忠诚以及他在种族问题上的真实立场。奥巴马因此面临了一场意想不到的政治危机。为此，奥巴马立即改变策略，从回避种族问题改为直接面对，并于3月18日在费城就莱特牧师的言论发表了公开演说。

　　奥巴马在这篇演讲中下了许多工夫。他谴责莱特的言论，争取白人选民的支持；但他又直面种族歧视的存在，以防割裂与黑人社区的关系，失去黑人的支持。更重要的是，他利用种族政治的话题超越了种族政治的羁绊；他没有回避自己的种族认同，但诉诸更高的政治认同--超越种族充满新希望的美国，并将这种认同变成一种所有选民的共同认同。这样，他在种族这个敏感的政治问题上争取最大多数人的支持。

      总统选举实质上是一种集体思辨的运动，其目的是整合政治、统一思想。这个过程有可能为金钱和媒体所操纵，从而沦为一场政客角逐职位的游戏，但也有可能成为一种候选人拷问民族良心、提炼民族精神的过程。这样的机会并不是每次选举都会出现；但是一旦出现，并能得到很好的运用，可以成为提升选举道德境界的机会。奥巴马的演说可以说达到了这个效果。

      大选议题的精巧设定。

　  这体现在奥巴马为结束伊拉克战争的呼吁所吸引的强大凡向上。许多人明确表示，对正在进行的战争感到失望，对奥巴马的和平主张大加赞赏。事实上，无论是在伊战表态上，还是在伊核问题的解决方式上，奥巴马所表现出的鲜明的政策立场，都成为了希拉里的"参照物"，而这种立场的坚定，对于身处反恐、防扩散、伊战及大量国内问题压力的美国人来说，也显得珍贵。

奥巴马的政策开放型也令人期待。在最近的表态中，奥巴马提出了与当年肯尼迪一样的主张，希望能够招揽跨党派人才入阁，包括代表内布拉斯加州的共和党参议员哈格尔（反对伊战），以及现时担任参议院外交委员会主席的共和党员卢格等。

      奥巴马也很精明，他还在暗暗努力缩小在政策方面与希拉里的分歧，从而充实他描绘的令人憧憬的前景。他强调美国必须提供机会，其做法不是闭关锁国，而是支持教育和创新。年轻人因而把他看作是一位能够促进团结以解决问题的领袖。

      弥合分歧与分裂。

      弥合美国的"分裂"也成为奥巴马的一张好牌。由于伊拉克战争、移民政策之争使得美国民众在诸多国内外政策上分歧多多，客观上也为代表新生代和新形象的奥巴马创造了历史性的机遇，那就是凝聚人心，变革美国。奥巴马摒弃美国几十年来的左右对抗，把那些好斗的民主党人与共和党人定位为老一代；而他自己则能够团结早已厌倦了政治斗争的新生代。请看他说的名句："这里没有一个自由派的美国，也没有一个保守派的美国，这里只有一个美利坚合众国 （United States of America，请注意United的双关意义）。这里没有一个黑色美国和一个白色美国、拉丁裔美国、亚裔美国，这里只有一个美利坚合众国。"这里奥巴马将自己描绘成一个"大熔炉"造就的人，身上具有所有美国人的特点，同时自己也是新美国人，弥合了分歧，避免了分裂。
    充分利用网络技术

      奥巴马这次充分运用网络战术，"进攻性"很强。他利用新时代年轻人喜欢上网的特点，他在美国一些大型的网站、年轻人喜欢的网站上面传送了很多他的视频讲话，传播他的形象，这使得现在选民对他的期望值很高，并且这种方式使奥巴马代表了一种想改变美国政坛的新鲜形象。

      此外，奥巴马充分利用网络这个平台进行大选筹款，取得惊人的成功。这是2004年大选中迪安发明的方法。2月份，他得到的捐款达到5500万美元，打破了美国大选史上参选人或候选人的单月筹款纪录。这就得益于迅速便捷的网络技术支持。光是奥巴马以家庭名义开列的赞助资金账户名单就超过100万人。很多人是青年学生与底层选民，每次刷卡只有二三十美元，但可以刷了再刷。如果100万人平均每人捐献50美元，总数就达5000万元。

      他也运用了很多新的招数，他明白由于民主党在克林顿时期受到克林顿家族影响很大，在传统的比如纽约州这些大城市地区，奥巴马避开希拉里的锋芒，他从一开始竞选的时候，就进军西部，从原来共和党占主导地位的州开始进行竞选，从小州慢慢积少成多。从现在来看，他取得的全国效应，反映出来还是非常非常明显的。比如说佐治亚洲对奥巴马为之欢呼，很多年轻人主动在地面上插旗子，为奥巴马竞选。

      打与林肯和肯尼迪相似牌

      另外，奥巴马还将自己林肯和肯尼迪相联系，提高自己竞选的声誉。奥巴马不断提醒人们注意他与肯尼迪的相似性。多少有些巧合的是，奥巴马恰好生于肯尼迪就任总统的1961年，两人都曾是哈佛大学毕业，都是参议员出身，都因在民主党全国代表大会上的精彩发言而一夜走红，也都写过很畅销的书。更重要的是，奥巴马也有着与肯尼迪十分相近的历史感，相信是到了改变国际时局的时候。不仅如此，两人还都以亲民著称。由于曾长期在芝加哥从事社区服务工作，奥巴马积攒了大量与基层民众打交道的经验，而复杂坎坷的成长经历，更是让他对美国社会底层民众的生存状态有着深切认识。在从政之后，奥巴马更是旗帜鲜明地为穷人争取权益，努力推动促进社会公平的法案。这也是奥巴马颇得草根力量信赖和支持的关键所在。

      肯尼迪的竞选策略也为奥巴马所欣赏。针对布什政府几年来积累的"负资产"，以及媒体和民意对布什政策及执政风格的不满，奥巴马在努力重演着肯尼迪在半个多世纪前刮起的魅力旋风。在多次演说中，奥巴马都在说着与肯尼迪相似的话，为使国家重新运转起来，充满活力，就需要新人去对付新问题和迎接新机遇。所以，如果奥巴马当选，他会像肯尼迪那样重新整合美国政治板快，给美国带来新形象，新机遇，新希望。这样就会触动美国目前的各种利益集团，或许奥巴马也可能成为下一个遭到刺杀的美国总统。

美国民权运动取得相当大的进展

      "奥巴马现象"产生的一个更大的背景就是，美国自20世纪60年代以来在民权运动方面的确取得了相当大的进展。

      20世纪60年代美国发生了轰轰烈烈的民权运动，其主要内容就是美国黑人反对种族隔离和歧视，争取民主权利的运动。经过60年代的民权运动，美国打破了一些很有能力的黑人人才进入美国主流社会的障碍，现在美国政坛上活跃着很多黑人领导人和政治家，包括小布什政府中也有鲍威尔、赖斯。显然，通过60年代的民权运动以后，相当的一部分黑人精英进入了美国的主流社会，而且帮助美国在解决种族问题上取得了相当大的进展。这是"奥巴马现象"产生的最大背景。没有这一背景，"奥巴马现象"就没有存在的理由。
   

媒体追求收视率的结果

      "奥巴马现象"产生与媒体追求轰动效应也不无关系。媒体首要任务就是收视率，这是媒体存在的利益根本，所以追求轰动效应也就成为媒体的应有之意，这自然形成了选民从中和跟风的心理。

      媒体的追求轰动效应。奥巴马的接连取胜，不仅增加了奥巴马本身的自信和凝聚力，对选民、特别是那批本来就在希拉里和奥巴马之间晃荡的中间选民也产生很大的影响，产生从众心理也是一种必然。至于希拉里所抱怨的"美国媒体对她不够友善"问题，并且，媒体喜欢炒作，一般不会一边倒地倾向奥巴马或者希拉里，但是奥巴马最近连胜，媒体对他的赞誉之词会更多一点。因为媒体靠收视率为生的。

      另外，奥巴马受到更多媒体青睐，还在于奥巴马是新人，身上有更多的新闻点可以发掘。还有，奥巴马毕竟是年轻人，对网络等新兴媒体也更重视，也更容易和这些人合作和交流。媒体对于他"开辟了一个新时代"等大张旗鼓的报道，对他人气的聚集和筹资都很有利。

"奥巴马现象"能否成功

      那是不是奥巴马就一定能胜呢，那还得谨防布莱德利现象。

      "布莱德利效应"后来被研究者定义为美国社会存在的种族暗流：许多选民---即使是来自相对开放、自由派的选区---在面对公开民意调查时，不会说他们不投黑人的票，因为那不符合主流社会的"政治正确"，但是秘密投票时却做相反的选择。艾奥瓦州的民主党的地方投票都是公开的。因此虽然白人占96%，但许多白人害怕被邻居认为自己有种族主义倾向，在众目睽睽之下都会将选票投给奥巴马。而到了秘密投票的新罕布什尔，情况就不一样了。奥巴马的肤色、希拉里的性别，这是2008年美国总统大选中的两个隐性关键词。虽然没有人敢公开谈论，但其实是无法回避的。这次的全国民调会不会失真，"布莱德利效应"是否会阴魂不散，一切只有等尘埃落定。

      另外，奥巴马现在取得胜利的小州都分布在中西部，这些州都比较保守，是共和党的传统票仓，而希拉里取得的都是大州，使民主党传统的票仓，所以，奥巴马即使成功提名，能都战胜麦凯恩也存在着变数。